lunes, 21 de marzo de 2011

Chapter 5- Tuenti

Como no podía ser de otra manera, el estudio de la publicidad en las redes sociales finaliza con Tuenti, sin lugar a duda la red social de nuestro país por excelencia y por tanto la más cercana a nosotros como usuarios.
Todos sabemos que Tuenti en sus inicios no tiene nada que ver con lo que hoy en día es. Los avances han sido numerosos, como la introducción del chat, herramienta que ha generado un aumento considerable de los usuarios asi cómo una prolongación del tiempo de conexión por parte de los usuarios ya registrados anteriormente.
Entre estas y otras medidas, Tuenti ha buscado parecerse en la mayoría de lo posible a Facebook, y uno de los aspectos es el de la publicidad. Los que hayan seguido los posts anteriores, se darán cuenta de la importancia que di al "Me gusta" de Facebook. Pues bien, en Tuenti tenemos una herramienta parecida, "Compartir". Este mecanismo suele aparecer como opción en las fotos de los usuarios de la red, pero también en los vídeos que pueden colgarse dentro de la red. Eso sí, debemos decir que simbólicamente el poder de atracción del "Me gusta" de Facebook son altamente superiores al "Compartir" de Tuenti
Sin embargo, Tuenti posee un mecanismo publicirario que otras redes no poseen. Este se localiza en la parte izquierda de la página de inicio, similar a los llamados "eventos" de Tuenti. Estos eventos suelen anunciar, en su mayoría sorteos o promociones de productos. Un ejemplo típico que suele aparecer en esta red son los descuentos para el Parque de atracciones o para la Warner. Ante el creciente éxito de esta forma de hacer publicidad, muchas empresas se han animado a anunciarse vía eventos en Tuenti. Este es el caso de la compañía buytheface, donde todos sus promociones son anunciadas en esta red.

Existe una gran diversidad de ejemplos que podríamos enunciar pero no es el caso.
En conclusión, Tuenti es de las redes sociales más jóvenes del panorama mundial, por lo que su gestión ha estado orientada en ir creciendo como red incorporando elementos de otras redes, preferentemente de Facebook, para irse haciendo un nombre dentro del gran mercado que suponen las redes sociales. Entre estos elementos ha estado la publicidad, el cual además ha sido enfocado de tal modo que aprovechando las novedades como red social que aporta Tuenti se ha creado una nueva forma de hacer publicidad. Por tanto hablamos de una red que mantiene el estatus publicitario de muchas redes pero que ha incorporado elementos de su propia cosecha.


domingo, 20 de marzo de 2011

Chapter 4- Youtube

Desde Mayo de 2007 se viene iniciando en YouTube su campaña publicitaria, donde los anunciantes de los diferentes vídeos, pueden optar por introducir anuncios publicitarios bajo su nombre de usuario, acerca del producto que anuncia la propia campaña publicitaria. Sin embargo esta campaña inicial no tuvo una gran aceptación entre los usuarios dado que los beneficios obtenidos de ella iban a parar a la propia empresa y no a los anunciantes que permitían introducir los anuncios publicitarios en sus vídeos.
Otro de los motivos del inicio de las campañas de anuncios en YouTube fue la adquisición de su dominio por parte de la empresa Google en el año 2007, la cual cambió la dinámica en la que se emitirían los vídeos a los usuarios a través de distintas medias. Una de ellas por ejemplo fue la de incluir un breve anuncio de unos 20 segundos antes del vídeo, que se podía suprimir si el usuario lo desease así.
Un ejemplo de este método serían los vídeos de la página web del AS que al fin y al cabo son vídeos procedentes de YouTube que siempre llevan en su inicio el anuncio mencionado.

Otro método empleado durante la campaña publicitaria es el de incluir anuncios dentro del propio vídeo mientas lo estamos reproduciendo. Aquí tenemos un ejemplo visual

Aunque el vídeo no es el más indicado para poner como ejemplo observamos que encima del reproductor aparece un anuncio acerca de como llegar a ser un oficial de policía, con su correspondiente página web. Asimismo localizamos en la parte superior derecha del anuncio la palabra "Ads by Google" como a modo de patrocinador del anuncio.

Con estos mecanismos publicitarios, observamos una nueva forma de hacer publicidad en las redes sociales con YouTube, la cual al tratarse de un sitio web, que podría considerarse como nuestra segunda televisión, ya que en ella podemos ver cualquier tipo de vídeo sobre el tema que nosotros deseemos. En este sentido los anuncios publicitarios que vemos en ella son exactamente iguales que los anuncios televisivos. De este modo las empresas se benefician de las ventajas que facilita YouTube en el ámbito publicitario, cuyos costes son sensiblemente menores que la propia televisión en sí.

Seguiremos informando...

Chapter 3- Twitter

La red social Twitter esta pensando en sacar al mercado de Internet lo que piensa llamar ” tweets patrocinados”. Con ello Twitter quiere sacar más dinero. Esta sera según ellos una gran formula para sacar dinero a través de la publicidad patrocinada. Con ello lo que esta demostrando, es que las redes sociales a pesar de su crecimiento rápidamente en las redes cibernéticas, no ganan lo suficiente, por lo que se ven obligadas a lanzar nuevo productos publicitarios en sus redes para tener mayores beneficios aunque a los usuarios sea una cosa que no les haga demasiada gracia .

Esta campaña, fue llevada a cabo en el mes de Septiembre con el objetivo de encontrar una medida para auto financiarse. Encontramos aquí el motivo principal por el cual las redes sociales cuentan con servicios publicitarios en sus páginas, ya que estos constituyen la forma más rápida y menos costosa de enriquecerse económicamente.

Además, la campaña parece estar teniendo bastante éxito entre los anunciantes, porque los usuarios suelen hacer caso omiso a este tipo de campañas. Como demostración, tan solo hay que observar que las principales compañías de empresas internacionales se anuncian en Twitter, dado el interés mundial que genera esta red a nivel de usuarios. De la misma forma anunciantes o personajes conocidos aseguran que el uso que le dan a Twitter es meramente profesional, al contrario que otros usuarios.


Al observar el tratamiento que tiene la publicidad en Twitter, podemos asociarlo al que se le daba en Myspace, en lo que a seriedad y profesionalidad se refiere. Sin embargo el enfoque de Twitter es muchísimo más global, y a una escala inmensa. Empresas y compañías de todo tipo se valen de esta red social para anunciarse a todo el mundo, sin tener que realizar enormes gastos en campañas publicitarias, que problablemente no captarían tantos seguidores como lo puede hacer Twitter.
Por tanto nos encontramos ante una red social, donde el beneficio es recíproco. Por un lado, Twitter se beneficia de lo que aportan económicamente las empresas a cambio de anunciarse en su red, mientras que las empresas reducen costes y captan más consumidores.

Seguiremos informando...

sábado, 19 de marzo de 2011

Chapter 2- Myspace

Dentro del conjunto de todas las redes sociales, existen claramente 3 que están un escalón por encima del resto en lo que a usuarios registrados y visitantes se refiere. De este grupo, se puede decir que MySpace es la más pequeña de estos 3 gigantes, encabezados por Facebook y YouTube. Sin embargo, no deja de ser una opción atractiva en la publicidad en redes sociales.

En el capítulo anterior, me centré especialmente en el poder que tenía el "me gustas" en Facebook, dejando sin valorar otro aspecto importante dentro de está red, que era la capacidad de poderse anunciarse en la red a través de un formulario que nos proporcionaba Facebook. Pues bien, el motivo de que no valorase ese aspecto se ha debido a que en Myspace, este formulario es mucho más concreto y por decirlo de alguna manera más profesional que el de Facebook, de modo que opino que es mucho más apropiado hablar del formulario de Myspace. Aquí os dejo una imagen donde se ve el aspecto del formulario en cuestión.

A diferencia de Facebook, el formulario es una solicitud de contrato, es decir, desde que lo enviamos tenemos que esperar a que sea aprobado para poder anunciarnos en la red. En Facebook, cualquier persona podía anunciarse tan solo rellenando un formulario que automáticamente quedaba aprobado, otorgándonos libertad para poder publicar todo lo que quisiéramos, y de ahí la cantidad de tonterías que podíamos encontrarnos.

En este sentido se encuentra una de las claves del éxito mundial que tiene Myspace, su profesionalidad. Al tratarse de una red social de carácter mas bien musical, la publicidad que en ella se hace está orientada a este negocio. Sólo hay que ver la pantalla de inicio para percatarnos de esto último que acabo de mencionar.
De la misma manera que encontramos ejemplos como en el caso de Facebook donde el uso que tiene la publicidad no conoce límite alguno, como otros donde la publicidad se aprovecha como el verdadero instrumento de captación de consumidores, el caso de Myspace

Seguiremos informando...

jueves, 17 de marzo de 2011

Chapter 1- Facebook

Más de 350 millones de usuarios tienen un perfil o página en Facebook que visitan con una cierta regularidad. Por esto muchas empresas, marcas y organizaciones deciden invertir en la publicidad de la red social más grande del mundo.
Como bien he dicho, estamos hablando de la red social con más seguimiento del mundo entero. Para todos aquellos que estén registrados en Facebook, sabéis que la pantalla de inicio suele caracterizarse por estar repleta de herramientas y/o aplicaciones, de las cuales muchas tienen fines publicitarios. Para ser más exactos, hablo del mítico "Me gusta".
Y es que es cierto, con un simple click ya estamos otorgándole una importancia increíble a todos los anuncios que salen en nuestro perfil.
Resulta curioso, acabo de entrar a mi cuenta de Facebook y lo primero que me sale es lo siguiente: "
Esta chica destrozo su vida en 10 segundos - Video ". No sé, a lo mejor cuando me registré puse en mi perfil que me gustaban esta clase de cosas, quien sabe. Aquellos que leáis esto, se os pasará por la cabeza ver el vídeo. Yo no lo he visto, a lo mejor luego viendo a esta mujer me estoy descojonando toda la noche, pero no lo creo. Para los que decidáis verlo, antes de ver el misterioso contenido debéis dar a ME GUSTA para conseguir matar vuestra curiosidad.
Pues bien este es uno de los muchos ejemplos de anuncios o publicidad que puedes encontrarte en Facebook. Da igual la clase de cosa que te quieran enseñar, todo tiene el mismo mecanismo, dar a ME GUSTA y pasar a formar parte de un grupo que más que interesarse por lo que ofrecen, se interesa por dar a ME GUSTA. Siempre os quedará el consuelo de ser un grupo de miles de personas. La mujer en cuestión tiene casi 700.000 seguidores.

Esto que a muchos nos parece una tontería, es el futuro. A base de clickear me gusta, otorgamos importancia al objeto/producto que se nos presenta. De esta forma a base de conseguir seguidores en las redes sociales, la importancia se traslada al exterior, y de esa manera el objetivo publicitario que perseguía la entidad o persona que crease el vídeo de "mujer que se destrozo su vida en 10 segundos" se cumple. He aquí el futuro de la publicidad, tan asombroso como chocante.
Seguiremos informando...

martes, 15 de marzo de 2011

Presentación e Introducción

El mundo de la publicidad no conoce límite alguno y continua evolucionando de manera desenfrenada y sin que nosotros, sus principales víctimas, seamos capaces de darnos cuenta.
Como consecuencia de esta evolución a pasos agigantados, hemos localizado el nuevo horizonte sobre el que quiere establecerse la publicidad, las redes sociales. Sobran las palabras, a la hora de explicar o dar a conocer las redes sociales, por la sencilla razón de que todo el mundo es usuario o sabe de usuarios que emplean enormes cantidades de su día a día en estos establecimientos, yo entre ellos.



Pues bien, la publicidad no ha tardado en hacerse eco sobre la afluencia masiva que poseen estas plataformas, por lo que ya podemos localizar en cualquiera de las redes sociales en las que estemos registrados, espacios reservados a la publicidad. Para muchos este aspecto pasa desapercibido en muchas ocasiones, dado que cada vez que entramos en Tuenti, por ejemplo, tan solo prestamos atención a las posibles novedades que tengamos, y a la gente conectada al chat en ese momento, sin darnos cuenta de que en nuestra propia pantalla de inicio nos deleitan con anuncios acerca de cómo conseguir descuentos en el parque de atracciones, promociones para subir gratis a sierra nevada etc.

En este blog mostraremos este y otros muchos ejemplos de publicidad en las redes sociales, además de ofrecer nuestra opinión/crítica sobre estas formas de publicidad.